Das Oversupply-Problem

Das Internet hat ein Oversupply-Problem.

Zu viel Inventar. Zu wenig Aufmerksamkeit. Und alle tun so, als wäre das normal.

Ist es nicht. Es ist das Kernproblem von Programmatic Advertising.

Programmatic hat versprochen, Werbung effizienter zu machen. Das Gegenteil ist passiert.

Je mehr Inventar automatisiert gehandelt wird, desto wertloser wird jede Impression. Das System skaliert das Falsche.

Es skaliert Lärm: 40%+ aller Display-Ads werden nie gesehen – aber trotzdem bezahlt

Der TKP ist niedrig. Die Wirkung auch. Das ist kein Zufall – das ist Mechanik.

Mehr Inventar → niedrigere TKPs → wertlosere Impressionen.

Mehr Werbung → mehr Werbemüdigkeit.

Mehr Druck → mehr Adblocker.

Programmatic optimiert sich in die Irrelevanz. Und die meisten kaufen einfach weiter.

Schluss mit der Jagd nach Geister-Reichweite.

Echte Wirkung entsteht nicht, weil eine Ad erscheint. Sie entsteht, weil sich ein Mensch bewusst dafür entscheidet.